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2019年咨詢工程師分析與評價第三章:市場預測分析

2019-02-14 17:39   來源:建設工程教育網(wǎng) 字體: 打印 收藏

  2019年咨詢工程師考試教材和考試大綱已經(jīng)公布,想要報考2019年咨詢工程師考試的小伙伴們近期要抓緊時間開始備考了。建設工程教育網(wǎng)將持續(xù)為大家分享2019年咨詢工程師考試考點知識點,助力學員2019年咨詢工程師考試!

  2019年咨詢工程師考試共分為《項目決策分析與評價》、《工程項目組織與管理》、《宏觀經(jīng)濟政策與發(fā)展規(guī)劃》和《現(xiàn)代咨詢方法與實務》四個科目。

  下面是2019年咨詢工程師考試《項目決策分析與評價》科目的第三章考點:市場預測分析,希望對大家的備考有所幫助!查看更多:2019年咨詢工程師分析與評價第三章考點匯總

  市場預測分析★★

  (一)市場預測分析的目的與要求

  1.市場預測分析的目的

  通過對項目的產(chǎn)出品、投入品或服務的市場容量、供需、價格、競爭格局等進行的調(diào)查、分析、預測,為確定項目的目標市場、建設規(guī)模和產(chǎn)品方案提供依據(jù)。

  通過市場預測分析,對項目原材料、技術和裝備選擇等提出要求。

  根據(jù)市場預測與分析確定的目標市場,為項目財務分析和經(jīng)濟分析確定產(chǎn)品(服務)價格和運輸費用提供參考。

  2.市場預測與分析的編制要求

  對于規(guī)模較小,且市場較為確定的項目,其重點是分析區(qū)域市場或目標市場。

  可行性研究報告應對主要產(chǎn)品的市場供需狀況、價格走勢以及競爭力進行預測分析。

  對于技術改造和改擴建項目等項目產(chǎn)品增量不大,對原有市場影響較小的,預測分析內(nèi)容可以適當簡化。

  對于項目規(guī)模較大,市場競爭激烈的產(chǎn)品、新興產(chǎn)品及市場具有不確定性的產(chǎn)品,其市場預測分析,應當進行專題研究。

  對項目影響較大的原材料、燃料、動力,必要時應編制市場預測專題報告。

  市場預測分析應提出項目產(chǎn)品或服務面臨的風險,對一些特定市場或特定產(chǎn)品應進行營銷策略分析。

  (二)市場預測分析的編制內(nèi)容

  1.產(chǎn)品(服務)市場分析

 ?。?)產(chǎn)品用途

  (2)國外市場預測分析

  1)市場供應現(xiàn)狀及預測(說明近5年內(nèi)……)

  2)市場需求現(xiàn)狀及預測

  3)市場供需平衡分析

 ?。?)國內(nèi)市場預測分析

  1)市場供應現(xiàn)狀及預測

  2)市場需求現(xiàn)狀及預測(統(tǒng)計近10年內(nèi)……)

  3)市場供需平衡分析

  4)產(chǎn)品需求周期性分析

  2.主要投入物市場預測

  對于重要的、影響較大的、供應有缺口或處于壟斷的原材料、燃料、動力等主要投入物包括服務應進行供應分析,做供需平衡預測。

  在我國,水資源短缺,在一些缺水地區(qū),針對大量用水項目,還需要做水平衡分析。

 ?。?)主要投入物供應現(xiàn)狀

  (2)主要投入物供需平衡預測

  3.市場競爭力分析

 ?。?)目標市場分析

  1)目標市場選擇與結(jié)構分析

  2)主要用戶分析

 ?。?)產(chǎn)品競爭力優(yōu)劣勢分析

  項目產(chǎn)品競爭力分析一般按照下列順序進行分析:

  能夠進行產(chǎn)品成本對標分析的,至少有兩個國內(nèi)和國外競爭對手資料;當沒有合適競爭對手時,應按照進口產(chǎn)品到岸價與項目產(chǎn)品出廠價考慮目標市場運輸費用進行對比;當產(chǎn)品沒有進口或數(shù)量較少不能說明問題時,可以按照該產(chǎn)品市場預測價格與該產(chǎn)品成本數(shù)據(jù),進行盈利空間分析。

  1)主要競爭者分析

  分析競爭者的現(xiàn)狀、營銷手段、影響范圍、區(qū)位優(yōu)勢,分析潛在的競爭者,預測其對目標市場的影響。

  2)產(chǎn)品質(zhì)量與結(jié)構分析

  3)產(chǎn)品成本和盈利空間分析

  4)企業(yè)在組織管理和營銷等方面的優(yōu)劣勢分析

  5)產(chǎn)品競爭力綜合分析

  4.營銷策略

  對規(guī)模較大、市場競爭比較激烈的項目產(chǎn)品,必要時應進行營銷策略研究,主要研究目標產(chǎn)品進入市場和擴大銷售份額在營銷方面應采取的策略。

  一般投資項目可以不進行營銷策略分析。

  對實施營銷方案必需的設施和費用,應計入投資估算中。

  5.主要投入物與產(chǎn)出物價格預測

 ?。?)產(chǎn)品價格現(xiàn)狀及預測

  結(jié)合產(chǎn)品市場調(diào)查與分析,給出可行性研究報告中產(chǎn)品的銷售價格范圍。其產(chǎn)出物價格按出廠價格確定。

 ?。?)主要原輔材料、燃料、動力價格現(xiàn)狀及預測

  若完全由企業(yè)自供,則可以略去本分析內(nèi)容。

  6.市場風險分析

  市場風險分析包括識別風險因素、估計風險程度、提出風險對策。

 ?。?)風險因素的識別

  (2)風險程度估計

 ?。?)風險對策與反饋

  以上就是今天的《項目決策分析與評價》科目的第三章考點分享。2019年咨詢工程師考試將于2019年4月13日、14日舉行,在2019年咨詢工程師考試前,建設工程教育網(wǎng)將持續(xù)為大家分享一些高分備考經(jīng)驗以及備考純干貨。更多2019年咨詢工程師考試備考資料,盡在建設工程教育網(wǎng)咨詢工程師欄目!

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