1.顧客

　　顧客是指接受產品的組織或個人，可以是一個組織，也可以是指組織內部的一部分。

　�。�1）顧客類型

　　按接受產品的所有者情況分有內部顧客和外部顧客兩類：

　　內部顧客：指組織內部的依次接受產品或服務的部門和人員。可以是產品生產流水線上的下道工序的操作者，也可以是產品或服務形成過程中下游過程的部門，或者是幫助顧客使用產品或服務的代理人。

　　外部顧客：指組織外部接受產品或服務的組織和個人。例如，消費者、委托人、零售商和最終使用者等。

　　按接受產品的順序情況分有過去顧客、目標顧客和潛在顧客三類：

　　過去顧客：已接受過組織的產品的顧客；

　　目標顧客：正在接受組織的產品的顧客；

　　潛在顧客：尚未接受組織產品的顧客或者是競爭者的顧客。

　�。�2）相關方

　　所謂相關方是指"與組織的業(yè)績或成就有利益關系的個人或團體"，因此，就質量管理而言，組織的相關方除了顧客（內部員工和外部消費者）以外，還包括：

　　所有者（如股東）和與組織有著特定利益的個人或團體（如與組織有投資借貸關系的銀行等）；

　　供方和合作者。供方是提供產品的組織或個人，同樣，供方可以是組織內部（上道工序）的或外部的。合作者可以是承包方、批發(fā)商、產品的零售商（或商販）、服務（信息）的提供方；

　　社會，即受組織或其產品影響的團體和公眾。如社會團體、社區(qū)居民等。

　　2.顧客要求

　　要求是指"明示的、通常隱含的或者必須履行的需求或期望".顧客要求是一種特定的要求，是由明示的、或者是不言而喻的慣例及一般做法所考慮的顧客需求或期望組成。

　　需求是指對有能力接受并愿意接受的某個具體產品的欲望（欲望是指對具體滿足物的愿望），當具有接受能力（如購買能力）時，欲望便轉化成需求。然而，顧客需求是多種多樣的。從一般意義上說需求大體可分為五類：

　�。�1）明確的需求。如顧客需要一輛"便宜"的汽車。

　�。�2）未明確的需求。（非合同環(huán)境下需求）如顧客需要的汽車是運營成本低而不是首次購買的價格。

　�。�3）真正的需求。如顧客期望從銷售商處得到好的服務。

　�。�4）令人愉悅的需求。如顧客在購買汽車時，意外地得到了交通指南手冊。

　�。�5）秘密的需求。如顧客想要找到一個以價值導向的理解顧客心思的朋友。

　　期望是指對接受（獲得）某個具體產品所有的希望（預期達到的）。顧客期望的形成不僅同先前的經驗有關，而且與曾經發(fā)生的類似情況下的經驗有關。影響期望的因素有：標記（如公司的名稱、產品的品牌等）；信息（如產品目錄、對比軟件）；資料（如技術和服務的資料）；推薦（如權威機構的認證和證明以及廣告、承諾等）；知識（如訓練、輔導宣傳等）。以上這些因素會幫助增加或減少顧客的"感覺"，從而影響他們預期的希望，即期望。

　　顧客需求或期望反映了顧客要求，即決定了認知質量。