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解析我國(guó)石材行業(yè)國(guó)際化發(fā)展問題

2008-07-31 09:12    【  【打印】【我要糾錯(cuò)】

  沐浴改革春風(fēng) 接軌國(guó)際市場(chǎng)

  資料顯示,2007 年中國(guó)石材產(chǎn)品以3 倍于意大利的出口數(shù)量獲得了世界石材出口第一的“美譽(yù)”。雖然我國(guó)石材行業(yè)在國(guó)際上處于重要的位置,但是就目前中國(guó)石材業(yè)自身來講,仍然存在著許多影響國(guó)際化進(jìn)程的問題。如何讓企業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中獲得最大收益?保證我國(guó)石材行業(yè)健康持久發(fā)展?石材行業(yè)的專家們共同探討了擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)和方法。

  走向國(guó)際化對(duì)中國(guó)石材業(yè)發(fā)展的意義

  對(duì)于中國(guó)的石材企業(yè)來說,國(guó)際化是提高企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的最重要的途徑。走向國(guó)際市場(chǎng),通過外力來調(diào)整規(guī)模小、污染嚴(yán)重、能耗高的企業(yè),從而淘汰落后企業(yè),加速我國(guó)石材工業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整,改變我國(guó)石材工業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)、組織結(jié)構(gòu)方面不合理的狀況,建立起與國(guó)際分工相配套的、具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和組織結(jié)構(gòu)。同時(shí)掌握國(guó)外石材工業(yè)發(fā)展的動(dòng)向,在技術(shù)、設(shè)備、資金、管理等方面加強(qiáng)合作,還可以增強(qiáng)我國(guó)石材業(yè)發(fā)展的后勁。

  中國(guó)石材走向國(guó)際市場(chǎng)從現(xiàn)實(shí)意義來說,不僅解決了國(guó)內(nèi)部分勞動(dòng)力的就業(yè)問題,而且還提高了國(guó)內(nèi)石材的技術(shù)含量、質(zhì)量監(jiān)控體系和管理水平。

  從長(zhǎng)遠(yuǎn)意義來看,中國(guó)石材走向國(guó)際市場(chǎng)還有利于增強(qiáng)國(guó)內(nèi)石材業(yè)的環(huán)保意識(shí)。歐洲石材業(yè)從文藝復(fù)興至今歷經(jīng)600 多年,從石材的開采、加工到包裝整個(gè)過程都充分引入環(huán)保概念。而中國(guó)石材業(yè)只有20 多年的發(fā)展歷史,如何加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)是目前中國(guó)石材業(yè)發(fā)展面臨的一個(gè)重要問題。在全球化的大潮中,與中國(guó)許多傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)一樣,中國(guó)石材走向國(guó)際市場(chǎng)是歷史發(fā)展的必然。而且,中國(guó)石材的成本優(yōu)勢(shì)確保了業(yè)內(nèi)企業(yè)和投資者能夠獲得相對(duì)穩(wěn)定的回報(bào)。長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義在于通過參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)國(guó)內(nèi)行業(yè)整體水平的提升,如觀念的不斷更新、技術(shù)和設(shè)備的不斷改進(jìn)、品質(zhì)的穩(wěn)定提高、售后服務(wù)的跟進(jìn)等等。

  石材企業(yè)在走向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)程中的困難及解決辦法

  2003 年,在德國(guó)和意大利舉辦的傳統(tǒng)的石材展會(huì)上,當(dāng)?shù)卣艿絹碜栽搰?guó)石材行業(yè)協(xié)會(huì)的壓力,要求政府不允許中國(guó)石材企業(yè)參加展覽會(huì)。這表明,以歐洲為代表的老牌石材生產(chǎn)國(guó)及其行業(yè)協(xié)會(huì),有意試圖通過聯(lián)合,以“反傾銷”來阻止中國(guó)石材進(jìn)入歐洲。同時(shí),我國(guó)石材行業(yè)內(nèi)的矛盾,主要是價(jià)格上的無序競(jìng)爭(zhēng)以及企業(yè)間產(chǎn)品品種的大同小異,也給企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)帶來了不可忽視的困難。

  據(jù)專家分析,中國(guó)石材業(yè)起步較晚,企業(yè)在走向國(guó)際市場(chǎng)過程中遇到的困難主要集中表現(xiàn)在以下三個(gè)方面:

  第一,自身(包括礦主,有出口能力的工廠和外貿(mào)公司)的無序競(jìng)爭(zhēng)。由于中國(guó)石材業(yè)還處初級(jí)階段,企業(yè)大多忽視了技術(shù)、質(zhì)量和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。

  第二,礦山的無序開采。由于人們長(zhǎng)期不注重保護(hù)礦山資源,導(dǎo)致了多起封礦事件。因此,國(guó)外進(jìn)口商對(duì)中國(guó)信心不足,許多設(shè)計(jì)師不敢使用中國(guó)產(chǎn)品。

  第三,國(guó)外的保護(hù)主義。由于中國(guó)石材出口量的增大,導(dǎo)致國(guó)外石材企業(yè)的裁員和破產(chǎn),加上我國(guó)國(guó)內(nèi)石材加工的標(biāo)準(zhǔn)化程度不深,國(guó)外政府對(duì)本國(guó)石材行業(yè)采取相應(yīng)保護(hù)措施,并以各種勞工環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)來衡量和制約我國(guó)的石材出口。

  要克服上述困難,我國(guó)石材企業(yè)應(yīng)該注重與國(guó)際的接軌。首先,要建立品牌信任度。企業(yè)形象和品牌知名度不是靠一味的價(jià)格戰(zhàn)得來的,只有依靠堅(jiān)實(shí)的技術(shù)、可靠的質(zhì)量才能提升品牌的信任度。而單純降價(jià)贏得消費(fèi)不僅會(huì)損害公司的利益,還會(huì)影響到國(guó)內(nèi)行業(yè)的整體發(fā)展。其次,行業(yè)還要以服務(wù)致勝。現(xiàn)今,服務(wù)質(zhì)量已成為客戶挑選供應(yīng)商的一個(gè)至關(guān)重要的標(biāo)準(zhǔn)。

  另外,如果企業(yè)能在原有低成本的基礎(chǔ)上,改進(jìn)技術(shù)裝備,增加產(chǎn)品的技術(shù)含量,創(chuàng)建自己的企業(yè)及產(chǎn)品品牌,開發(fā)屬于自己的獨(dú)特產(chǎn)品,將有利于中國(guó)石材企業(yè)更好地走向國(guó)際市場(chǎng)。

  石材行業(yè)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的困難及解決辦法

  就目前石材行業(yè)來看,問題主要體現(xiàn)為以下兩點(diǎn):第一,石材行業(yè)整體規(guī)范性差,存在嚴(yán)重的無序競(jìng)爭(zhēng)。這主要表現(xiàn)為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不平衡,缺乏名牌產(chǎn)品,出口檔次不高,行業(yè)保護(hù)意識(shí)差,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前,石材市場(chǎng)上以中小企業(yè)居多,產(chǎn)品缺乏差異性,石材產(chǎn)品權(quán)意識(shí)薄弱,互相模仿、惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)情況嚴(yán)重,影響了中國(guó)石材行業(yè)的整體形象。第二,石材的技術(shù)研發(fā)投入不夠。石材加工已不是傳統(tǒng)意義上的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),而是勞動(dòng)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。目前,很多的國(guó)內(nèi)石材小企業(yè)技術(shù)裝備落后,在石材的開采和利用方面浪費(fèi)嚴(yán)重,在加工上仍處于粗放型水平,石材方面高精尖技術(shù)人才以及一些新產(chǎn)品技術(shù)的開發(fā)力量不足,沒有形成知名的品牌,石材產(chǎn)品檔次得不到提升。

  要解決這些問題,就要求企業(yè)管理者改變經(jīng)營(yíng)觀念和經(jīng)營(yíng)模式,重視人才、技術(shù)與裝備,增加產(chǎn)品的技術(shù)含量,提高附加值,通過產(chǎn)品的差異化來化解惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),向市場(chǎng)提供更加多樣化的產(chǎn)品,為石材行業(yè)創(chuàng)造新的市場(chǎng)空間和增值空間。同時(shí),通過行業(yè)協(xié)會(huì)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),加強(qiáng)企業(yè)間的溝通,建立企業(yè)檔案,增進(jìn)與主要出口國(guó)的協(xié)會(huì)交流,通過各種制度規(guī)范行業(yè)行為。

  此外,我國(guó)石材行業(yè)應(yīng)該擴(kuò)大和加強(qiáng)與世界領(lǐng)先國(guó)家間的合作,學(xué)習(xí)和借鑒他們的先進(jìn)技術(shù)和管理辦法,加快實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新,努力躋身于當(dāng)今世界石材工業(yè)發(fā)展的高端領(lǐng)域,跟上世界石材大國(guó)前進(jìn)的步伐。只有這樣,我們才能在世界石材工業(yè)領(lǐng)域中占據(jù)一席之地。

  擴(kuò)大行業(yè)市場(chǎng)份額,保持持續(xù)發(fā)展動(dòng)力

  擴(kuò)大行業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的份額,保持持續(xù)發(fā)展動(dòng)力,歸根結(jié)底,就是要引進(jìn)先進(jìn)的機(jī)械設(shè)備,廣泛應(yīng)用于礦山開采和加工之中,在節(jié)約資源的同時(shí),提高產(chǎn)量。

  如今,最值得中國(guó)石材業(yè)思索的問題是如何擴(kuò)大中國(guó)石材企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的份額,使其成為在國(guó)際上較有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的大中型石材企業(yè)。例如,給予優(yōu)先的礦山開采權(quán),放寬進(jìn)口設(shè)備政策,關(guān)稅支持等等。從微觀角度看,國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠家應(yīng)當(dāng)樹立品牌意識(shí),并積極加入“設(shè)計(jì)”這個(gè)石材行業(yè)最高端的隊(duì)伍中。因此,最為現(xiàn)實(shí)的戰(zhàn)略就是要走中高檔路線,樹立品牌,提升中國(guó)石材在國(guó)際市場(chǎng)的整體形象。隨著中西部地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和物流成本的改善,加大特色資源的開發(fā)力度。而長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略則是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。中國(guó)的大型石材企業(yè)要通過進(jìn)入國(guó)際資本市場(chǎng)以及國(guó)外知名企業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)共同遵守國(guó)際市場(chǎng)秩序,實(shí)現(xiàn)全球資源配置,與國(guó)際強(qiáng)手通過競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)共贏。

  未來幾年中國(guó)石材產(chǎn)品出口形勢(shì)

  目前,我國(guó)石材市場(chǎng)已成為國(guó)際石材市場(chǎng)的主體,成為全球石材企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。許多專家認(rèn)為,世界石材生產(chǎn)與貿(mào)易中心將會(huì)由歐洲轉(zhuǎn)移到亞洲的中國(guó),中國(guó)將會(huì)成為世界石材的生產(chǎn)與貿(mào)易中心。

  專家分析,今后幾年中,中國(guó)石材產(chǎn)品出口形勢(shì)應(yīng)該保持穩(wěn)步的增長(zhǎng)。在日本、北美和西歐等主流市場(chǎng),中國(guó)石材將繼續(xù)走紅;在中東、東歐和部分新興市場(chǎng),則會(huì)有較大的增長(zhǎng)空間?梢钥隙ǖ氖牵捎谥袊(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展,在未來幾年中,中國(guó)石材工業(yè)將是國(guó)際與國(guó)內(nèi)同步發(fā)展的最好時(shí)機(jī)。

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