市場分析的目的與內(nèi)容

　　（1）投資項目的目的

　　企業(yè)投資項目的目的：追求財務(wù)效益、經(jīng)濟效益的最大化；

　　社會公共項目的目的：追求經(jīng)濟效益與社會效益的平衡。

　　任何經(jīng)濟活動（市場經(jīng)濟的條件下）——圍繞市場展開——市場供需狀況、競爭狀況及需求結(jié)構(gòu)分析（經(jīng)濟學的基本要求）——建設(shè)項目可行性研究的基礎(chǔ)

　�。�2）項目市場分析的目的

　　1）建設(shè)項目的必要性。

　　2）建設(shè)項目的建設(shè)內(nèi)容。

　�。�3）市場分析的主要內(nèi)容

　　1）市場調(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ)

　　2）市場預(yù)測是項目投資決策的基礎(chǔ)。

　　3）營銷策略研究也是項目前期工作的重要內(nèi)容。

　　市場分析的基本方式

　�。�1）企業(yè)自主分析

　　優(yōu)點：自主分析時間短，無需增加費用。

　　缺點：不適于消費者行為演變、長期市場趨勢分析、跨行業(yè)的市場分析和陌生區(qū)域的市場分析。

　�。�2）委托專業(yè)市場分析機構(gòu)

　　優(yōu)點：其結(jié)論更加可靠

　　缺點：成本增加較多，協(xié)調(diào)配合工作量大，企業(yè)信息保密問題等。

　　現(xiàn)狀：選擇專業(yè)咨詢機構(gòu)進行市場分析的企業(yè)越來越多。

　�。�3）選擇專業(yè)機構(gòu)的原則

　　能力第一的原則。

　�。�4）選擇專業(yè)機構(gòu)的方法

　　公開招標、邀請招標和比選等方法。