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公共關(guān)系傳播的內(nèi)容

2014-10-15 14:45 來(lái)源:建設(shè)工程教育網(wǎng)整理 打印 | 收藏 |
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  公共關(guān)系傳播內(nèi)容可以分為告知性傳播與勸導(dǎo)性傳播兩類。告知性傳播向公眾介紹有關(guān)組織的情況,它的目標(biāo)、宗旨、方針、經(jīng)營(yíng)思想、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,等等。在信息傳播過(guò)程中,傳播內(nèi)容往往以動(dòng)態(tài)消息或專題報(bào)道的形式出現(xiàn),通常都包括拉斯韋爾傳播模式的五個(gè)“w”。

  勸導(dǎo)性傳播的內(nèi)容號(hào)召公眾響應(yīng)某一項(xiàng)決議、呼吁公眾參與某一項(xiàng)社會(huì)公益活動(dòng),或者勸說(shuō)人們購(gòu)買(mǎi)某一品牌的商品。在利用大眾傳媒進(jìn)行宣傳的過(guò)程中,政黨、政府及其他非營(yíng)利性組織發(fā)布的勸導(dǎo)性的傳播內(nèi)容,往往以社論、評(píng)論、倡議書(shū)的形式出現(xiàn),而營(yíng)利性組織發(fā)布的此類內(nèi)容,則多以商業(yè)廣告的形式出現(xiàn)。

責(zé)任編輯:memo
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