市場營銷組合是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分。
企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略包括兩個不同的而又相互關(guān)聯(lián)的部分：一是目標市場，即一家企業(yè)擬投其所好、為之服務(wù)而且其需求偏好頗為相似的顧客群；二是市場營銷組合，即企業(yè)為了滿足目標顧客群的需要而加以組合搭配、靈活運用的可控制變量。
所謂市場營銷戰(zhàn)略，就是企業(yè)根據(jù)對市場機會的預(yù)測、分析和判斷，選擇目標市場，并為目標市場安排行之有效的市場營銷組合。
市場營銷組合的特點：
�。�1）市場營銷組合因素對企業(yè)來說都是“可控因素”。
�。�2）市場營銷組合是一個復(fù)合結(jié)構(gòu)。
�。�3）市場營銷組合又是一個動態(tài)組合。
�。�4）市場營銷組合要受企業(yè)市場定位戰(zhàn)略的制約。
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