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市場營銷策略的概念

2014-10-14 16:59 來源:建設(shè)工程教育網(wǎng)整理 打印 | 收藏 |
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  所謂市場營銷策略(Marketing Tactics),是指企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點,根據(jù)對市場機會的預(yù)測、分析和判斷,選擇目標市場和相應(yīng)的市場營銷策略組合,為顧客提供商品和服務(wù),從而實現(xiàn)企業(yè)目標的過程。任何企業(yè)要想成功進入、占領(lǐng)、鞏固和擴展市場,都必須有正確的市場營銷策略組合。

  企業(yè)的市場營銷策略包括兩個不同的而又相互關(guān)聯(lián)的部分:一是目標市場,即企業(yè)擬投其所好為之服務(wù)而且其需求偏好頗為相似的顧客群體;二是市場營銷策略組合,即企業(yè)為了滿足目標顧客群體的需要而加以組合搭配、靈活運用的可控制變量。

責任編輯:memo
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